繼退貨運費險、賬戶安全險、正品險、品質保證險等幾個明星險種后，互聯網保險領域再度誕生投保量千萬量級的大險種。記者日前從螞蟻金服處獲悉，其聯合保險公司、極有家平臺推出的極保障計劃保險，上線半年，投保量即達到了千萬量級。據了解，通過險種可為賣家的服務履約能力進行投保，具體保障的場景包括上門免費退貨、貨物破損賠償、材質免費鑒定、一年質保等幾個方面。

半年銷量漲四倍“投入幾千元的保費，換來300萬的銷售增長”，這是一家家居電商賣家最近半年的銷售體驗，而像這樣的賣家，在今年的家居電商中，不在少數。

極有家是阿里巴巴旗下的一家家裝電商平臺，根據其統計，今年6月，首批參與投保極保障的近千位賣家，現在的月均銷售額較6月份同比增長高達162%。據賣家透露，銷量的猛烈增長，實際上和其背后的互聯網保險有著莫大的關聯。

另外一家電商負責人楊毅也給記者列舉了一個真實案例。幾個月前，一位杭州買家在他的店鋪中購買了一張價值2200元的床，但收貨時，用戶發現自己看錯了尺寸，床買得太大，放在房間里很不合適，于是想要退貨。可是，床是一個大件，上門退貨的包裝費、人工費、物流費，總計需要1000元左右，這筆錢，無論對于用戶還是賣家，都是很大一筆負擔。“因為我們店鋪之前已經投保了極保障，所以主要的退貨費用由保險公司承擔了，客服很干脆地答應了退換貨，買家一分錢都不用付，用戶體驗自然很好。”楊毅解釋說。

楊毅所說的退貨費用補償，是極保障的其中一項保障內容，當用戶發生退換貨行為時，賣家先行承擔退貨相關費用，用戶確認退換貨完成后，由保險公司進行理賠，賠付金額根據貨品情況而定，20-800元不等，理賠過程基本可在24小時內完成。

除此之外，“極保障”的保障內容還包括：針對物流破損的賠付、免費材質鑒定和一年質保，例如用戶在收貨30天內，如對所購的家居或建材的材質有異議，可申請材質鑒定，鑒定費用由保險公司承擔，如果材質確實不符合賣家描述，賣家需要退一賠二。

用戶體驗的大幅提升，對銷量的促進作用非常明顯，據楊毅計算，投保極保障后，自己的成交額從半年前的不到100萬，上升到現在的每月400萬，足足漲了4倍之多。

場景化保險大熱

千萬級的保單量背后，投保方式的變化，正在引起保險業內的關注。因為無論是退貨運費險、品質保證險、還是上述極保障保險計劃等，很多都是賣家買單，買家受益的方式，普通用戶并不需要支付保費。

業內人士表示，購物送險這種模式，最早源于退貨運費險。“貨運險誕生之初，也是買家自己投保的，后來賣家發現，大量買家都在投保該險種，覺得這是一個增強買家購物欲望和信心的方式，同時，也能有效降低客服壓力，于是出現大量賣家為買家投保退貨運費險的情況。”

某電商平臺負責人指出，家居電商相對于其他電商，由于物品較為大件，運輸難度高，所以退換貨、材質鑒定等都較為煩瑣，成本也高，這就造成售后服務方面的難題，買家決策成本高。而有了保險服務后，賣家可以極大減輕客服壓力，很干脆地向買家承諾免費退換貨、破損賠償、免費質檢等多種服務，當買家發現，自己可以像買衣服一樣地來購買家具，消費動力的提升非常顯著。

嵌入到電商場景中的保險，是今年互聯網保險的一大熱門方向， 可以發現，這類保險往往保費低廉；而且，其中不少險種都采用購物送險、在線自動自助理賠的互聯網模式，一方面降低了普通用戶接觸保險的門檻，另一方面也讓一些保險，還兼具了品牌營銷價值。

同時，這也極大推動了互聯網保險的迅猛成長。今年“雙十一”，退貨運費險單日保單量就達到3.08億單，同比增長65%，正品險目前覆蓋所有天貓訂單，品質保證險今年上線后，9個月保單量就突破3000萬單，支付寶的賬戶安全險更是累計投保用戶突破1億大關。