品牌力優勢突顯

林氏木業家具旗艦店在去年的“雙11”中，也以1.1億的單店銷量戰勝其他品牌，奪得家具類目冠軍。林氏木業自2007年創立以來一直深受消費者的喜愛，連續六年家具銷量第一。

從淘寶起家的林氏木業，用7年的時間塑造了一個消費者信任，業界認可的互聯網家具品牌。林氏木業在淘寶創業初期，以微利路線贏得了大量客戶和信用積分。然而，林氏木業創始人兼總經理林佐義也意識到，市場的價格紅利期也不會太久，林氏木業應該有更多的籌碼，需要經營自己的品牌、設計自己的產品。

經過仔細的市場調研，結合自身的銷售數據，林佐義發現，偏向日韓風的田園系家具深受80后淘友喜歡。于是，他聘請了有數十年經驗的大師操刀，打造出獨具特色的林氏田園家具，建立自己的品牌產品設計“標準”。結果，該系列一經推出，立刻受到淘寶買家的追捧，當月僅林氏田園沙發的銷量就突破1000件。2012年開年，林佐義又將設計團隊拓展到了近30人(中國二線家具品牌設計團隊不過兩三人)。

發展到今天的林氏木業，已經擁有林氏木業、卡伊蓮、林氏、克莎蒂、卡法尼、亞蘭蒂斯六大子品牌，涵蓋了市面上的八大主流風格，產品涉及臥室、客廳、餐廳、書房等所有住宅家居環境中所需的家具。

經過7年沉淀發展的林氏木業，品牌不斷被受到認可，陸續獲得數十項榮譽，被評為“全球十佳網貨品牌”、“中國家具最具影響力品牌”、“2013年度最受消費者歡迎十佳軟床家具品牌”等。

綠色環保家文化彰顯品牌軟實力

林氏木業的創立是源自兩位85后年輕人的夢想，源自他們對家共同的理解和追求。

林氏木業的LOGO，是一顆綠色小樹的形象，在這個簡單的LOGO上，承載著林氏木業創始人對創造未來綠色家居的夢想！綠色代表著環保健康和希望，在人們不斷為自己的吃穿住行是否健康而擔心的今天，林氏木業希望突破“霧霾”，為社會創造出值得信賴的環保健康家居，實現人們對家居生活高品質的要求。

同時，LOGO的形象也像一所房子，代表著林氏木業對家的追求。也正如林氏木業的廣告語，“給您回家一個簡單的理由。”林氏人會用自己的品質、服務、售后、信念，為消費者帶去最夢寐以求的家具產品，給消費者一個回家的理由。

多渠道品牌傳播

林氏木業在品牌全面發展之際，也不斷強化品牌傳播渠道，提升品牌曝光率。作為一家在天貓平臺運營的淘品牌，林氏木業早期主要在天貓平臺內為品牌做傳播。近年，林氏木業從站內不斷網站外傳播。

在今年的雙11來臨之前，林氏木業攜手萬和天宜明星團隊，為雙11造勢，通過明星力量和工作室的效應提高林氏木業的品牌曝光率。林氏木業出品的微電影《佛山無影林凌七》，在上線一周內，即獲得了接近百萬的點擊率。在迷你劇《萬萬沒想到》中的出現，使“家具買得好，丈母娘隨便找”為眾多網民轉發。另外，林氏木業也通過新媒體提高與顧客的互動。在微博微信上，林氏木業每日為顧客推送林氏相關信息和活動，目前，微博已擁有64萬粉絲。

今年8月，林氏木業在廣東佛山開設了首家占地2000平方米的線下體驗館，體驗館的開設進一步彰顯了品牌實力。根據林氏木業的規劃，明年林氏木業還將會在全國開設8家以上的O 2O家具體驗館，分布在北京、上海、南京、重慶、武漢、成都等城市。

從以價格為先的淘寶到以品牌致勝的天貓，林氏木業不斷強化品牌實力，不斷優化品牌傳播，在“雙11”能夠實現目標，領銜其他家具企業，也不足為其了。