編者按 受到經濟環境影響，家具市場銷量疲軟，轉型升級成了眾多家具企業的出路，而轉型電商廣受大家歡迎。“雙11”期間，在打開天貓網站并認真瀏覽住宅家具類目后不難發現，今年的家具電商亦是使出渾身解數，除了優惠誘人的折扣外，還呈現出三種營銷方式和六大趨勢。

隨著中國經濟進入新常態下的結構調整期，家具業的發展也漸顯疲軟。2015年上半年，國內家具總產量同比僅微增0.61%，而2014年全年增幅達19.37%。佛山市家具行業協會常務副秘書長高洪斌表示，整個經濟環境都處在下行階段，家具行業也不例外，但這也將是拐點。

整體增速大幅下滑

中信建投數據顯示，21世紀以來，除全球金融危機期間外，我國家具產量一直保持著較高的增速。在2010年同比增長27.8%達到7.7億件后，近年來整體保持穩定態勢，近5年的復合增長率僅5%左右，而在2015年上半年，國內家具總產量同比上年僅微增0.61%。

同時，家具行業出口形勢也不容樂觀。2014年，累計出口額520.22億美元，同比增速放緩至0.38%。2015年，有所好轉，上半年的出口額同比上年增長了10.94%。

“受累于實體經濟和房地產市場的不景氣，家具行業出現目前的這種困難是十分正常的。”一位業內人士表示，作為房地產行業的下游產業，家具行業是最能感受到房產行業冷暖的一個行業。

中國家具經銷商聯合會會長曾震宇曾表示，市場將會加速優勝劣汰，如果家具企業的核心競爭力、產品、團隊建設、物流渠道等跟不上，必然加速調整的到來。

此外，資金不足、盲目擴張、缺乏技術等方面都是導致部分企業經營困難的原因。同時，由于國內家具產業集中度仍不高，品類多、定制化以及產業未實現自動化等因素，也致使家具行業洗牌仍會繼續。

高洪斌認為，在需求持續疲軟的情況下，家具行業目前面臨的最大問題是太過于零散，需要加速整合和專業化。

電商模式受企業認可

“在新常態下，家具行業機遇不少，但挑戰更多。比如，經濟形勢的挑戰、轉型升級的迫切性。”中山市家具商會秘書長鄧光森表示，目前，家具行業已經進入深度調整期，面臨各類不利因素的“圍追堵截”。

在高洪斌看來，家具行業一方面要加速整合和專業化，另一方面要在品質、工藝、風格等方面進行優化，“同時也要重視‘互聯網+’的平臺，讓一個更加整合、聚合的平臺發揮集聚效益。”

目前，大多數的家具企業都已經開始重視“互聯網+”的作用，并把“互聯網+”轉型放到了企業的戰略高度。索菲亞在2014年組建了逾100人的電子商務團隊，重新構建了官方自建商城并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺，2015年以來其線上為線下引流收入約占10%；曲美家居在2009年即開始在全國全面推行“水泥+鼠標”的銷售模式，是較早推行O2O深度融合銷售模式的家具企業之一；宜華木業則試圖建立“Y+生態系統外圈”，形成線上、線下、工裝、金融、物流五大入口。

但鄧光森認為：“轉型升級不缺方法，缺的仍是適合企業自身發展的道路”。