伴隨全社會對“設計”的重視和關注，“設計周”也在逐漸從小圈子走進大眾視野，不少設計周甚至成為當地，乃至全球關注的焦點。1999年創辦以來，名家具展從開始單一的家具展，進化到集材料、家具、軟飾、住宅一體的綜合性家居展會。每一次跨越，都踩準了全球產業發展的節奏，也洞悉了產業轉型升級的規律，抓住了國內消費升級的趨勢。2019年開始，以往一年兩屆的名家具展，進化為3月成品為主的名家具展，8月大家居為主的東莞國際設計周。而“設計周”，寄托著展覽方更多新的探索方向。中秋節前，2021東莞國際設計周剛剛落下帷幕，展會再次實現了華麗轉身。而這一次，是設計的黃金時代。

立足于家居產業重鎮東莞厚街，東莞國際設計周一路見證了家居設計在中國的萌芽、成長及快速發展，看到從行業到社會，設計力量的日益蓬勃。當然也有能力以前瞻性的眼光，發掘最新的潮流趨勢，推動設計與產業的相互賦能，推動中國設計走向世界。當然，我們關注一場設計周，除了通過它去觸摸最前沿的設計動向外，更重要或許是看它如何“思考”，思考設計帶給家居企業品牌力、銷售力的提升，以及更多、更廣乃至更普世的價值和可能性。設計提升品牌力：從賣貨到品牌的轉身東莞，是全球最為重要的家居制造業中心之一，是全球產業鏈最完備的世界工廠。但隨著中國經濟進入新發展階段，過去東莞家居制造業增長所依靠的人口紅利、規?；a已經無法持續。當成本優勢不再，消費端需求又不斷升級，那些仍處于全球產業分工和價值鏈中低端的企業，生存空間必然日漸狹小，急需塑造新的競爭優勢。設計帶來品牌力的提升，將使得東莞家居產業改頭換面。大眾印象中的東莞就是一個大加工廠，實際上它已經走出了一大批品牌企業。慕思、楷模、城市之窗、A家家居等等一線大牌，都是土生土長的東莞品牌。不過，相對于東莞中小制造企業的總數量，這些品牌不過是汪洋大海中的幾朵浪花。

東莞的品牌塑造，在接下來十年將迎來最好的機會。個性化定制的需求、小而美的高品質需求，為東莞的中小家居制造企業提供難得的機遇。設計將成為下一步東莞家居產業品牌力提升的強大引擎，而東莞國際設計周承擔著對參展企業進行設計概念普及、設計資源對接，幫助家具企業進行設計升級、品牌建設的歷史責任。

展會上，七大展館薈聚全新的設計面孔、出其不意的設計創意和質感滿滿的家居尖貨。而八場打破邊界的主題IP展，則深刻詮釋“全球ID，東莞落地”的定位，帶來全然不同的觀展體驗。設計•家——全案設計主題展、 ?材料圖書館?——大家居材料應用集成展、「大宅小院」大家居榜樣空間展、設計·象限IP主題展、設計潮玩家——星銳設計師IP展、重置——未來生活設計展、2021中國陳設藝術作品邀請展、造形·共生廣東大學生畢業設計作品展，豐富的IP特展構建出一個融合上下游的設計生態圈，為跨界合作、未來生活設計提供了樣本。

東莞名家具俱樂部理事長林炳輝先生說：“東莞國際設計周自2019年創辦以來，成為了產業資源整合、設計資源對接、設計價值轉化、設計人才聚集的產業賦能平臺。”或共享當下，或窺探未來，設計正在推動時代和行業的變革，而東莞國際設計周走在了最前沿。以設計驅動產業升級，讓設計為產品創造更多價值，我們看到東莞國際設計周通過跨領域的設計策展，讓自身煥發出新的勢能，也為整個產業帶來源源不斷的生命力。設計提升銷售力：從美學到商業的轉身設計提升品牌美學，為東莞國際設計周打造了一張新名片。但商業才是鏈接和分配最有效率的武器。如何跳脫設計行業本身，站在整個設計產業的緯度里面，將產業鏈上的資源全部聚集起來，實現商業價值，可能是更高維度的思考。東莞國際設計周總經理高丹介紹說，“全球ID，東莞落地”指的是依托于東莞家具制造產業基地以及和大灣區大家居產業集群的核心優勢，將東莞國際設計周打造成為全案時代全球供應鏈優選平臺，讓全球創意及空間設計落地東莞，使設計實現更大的商業價值，推動行業供需鏈的形成，促進成交。

高丹進而強調，作為賦能生態中的重要一環，東莞國際設計周用更積極、多元的姿態，構建“設計+大家居產業”商業價值實現平臺，帶領正在轉型或已經轉型的高定、全案企業，從設計、生產、營銷等多渠道，“把聲量放出去，把效果帶回來”，實現價值鏈接和空間美學提升。可見，讓設計提升銷售力，打造商業價值實現平臺是東莞國際設計周的更高追求，而東莞國際設計周也在踐行這一點。首先是對接帶貨能力突出的設計師，幫助品牌打通設計師渠道。展會組織了行業設計師逛展團參觀學習，同時廣邀設計大咖，孵化設計新秀，為品牌和設計師之間牽線搭橋，創造高效的交流平臺。同時，開展前，東莞國際設計周已全面啟動買家邀約計劃，最大化地發揮出特有的會展貿平臺優勢，為參展商精準鎖定專業客群，實現供需雙方的精準對接。讓好的設計產品有曝光、有市場、有銷路。此外，本屆展會更開創性打造“818家居直播節”，40+條直播路線、超250+優秀家居品牌曝光，以沉浸式全場景體驗實現線上線下聯動，全面提升用戶體驗，高效實現展會撮合交易。

如IAID無限國際創始人胡耀華所說：“這里有裝修產業鏈交易數字最大的展會平臺和產業基地，有好產品、好設計，一些高維度品牌、國際品牌也在這里形成聚合效應，未來在這里協同合作，一定會發生更美妙的故事。”設計提升平臺力：從展覽到賦能的轉身名家具展自1999年成立，已走過22個春秋。憑借著其與時俱進的眼光和思維模式，不斷擴大規模和市場，在過去創造了屬于自己的不朽篇章。

但傳統展會其實已經連續多年陷入困局。近年來國內外不少展覽規模紛紛“縮水”，展覽效果更是見仁見智。主辦方顯然不想留在舒適區，躺在過去的榮耀線上，而是不斷的自我驅動升級，力圖成為展會引領者。那么，東莞國際設計周的發展動力在哪里？就是進一步提升展會的品質，不斷打造自身的差異化特色。而要實現這些，就要尋求角色的探索和轉變，從一個中間商轉變成一個賦能者，從獨行到協作，從索取到共贏。未來是資源整合時代，整個行業的未來之路，都是走向優質資源的高效整合。這一點，從當前的大家居、供應鏈整合、跨界設計合作等一系列風潮中可見一斑。當然，真正有能力整合自身發展所需資源的企業屈指可數，甚至可以說，這不是一個企業能做的事，而是一個行業共同來做的事。以設計帶動資源整合，東莞國際設計周擔當了行業樞紐站的作用。這屆展會高峰論壇、文化沙龍實時開啟，為行業帶來30+重磅活動。它鏈接了設計產業鏈上下游，鏈接了國內外設計品牌，網羅業內設計產業鏈不同領域的專家、旗手，為家居行業提供最全面、最專業的展示交流平臺。將行業從業者鏈接在一起，再捕捉到行業身上，這將給行業帶來更廣闊的發展思路。借用中國家具協會副理事長兼秘書長屠祺女士在這屆展會開幕式的致辭：“以夢為馬，奔赴山海，搭建全球設計力量和產業對接的筑夢平臺。”這場華麗轉身之后，未來10年，東莞國際設計周將成為更多家居企業的筑夢平臺。