中式家具企業(yè)紛紛跳出原有產(chǎn)品框架，在家具的設(shè)計創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新上作出嘗試。胡國球攝

說到中式家具，人們首先會想到明清風(fēng)格的官帽椅、圈椅等家具款式。這些經(jīng)典的中式家具形象已成為國人心中的重要文化符號，但已與當(dāng)前消費者的生活脫節(jié)。

伴隨著近年來家具行業(yè)增速下滑，中式家具廠商為了提高銷量，也積極嘗試改變。這些企業(yè)在保持中式家具風(fēng)格和底蘊的同時，推出了更加適應(yīng)現(xiàn)代消費者生活需求的中式家具產(chǎn)品。

牽一發(fā)而動全身，中式家具行業(yè)正進行一場深刻的變革。在剛剛落下帷幕的第35屆國際名家具(東莞)展覽會上，這一趨勢尤為明顯。

中式家具需迎合年輕消費者

在過去，傳統(tǒng)的中式家具生產(chǎn)商，尤其是紅木家具企業(yè)只需要擔(dān)心兩件事，那就是材質(zhì)和工藝。但是到了現(xiàn)在，拓展市場才是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

明堂紅木家具有限公司董事長張向榮說，在2010年以前，基本上都是客戶先把錢放在明堂，等工廠出貨。因此企業(yè)對市場和渠道還沒有足夠的重視。但是伴隨著家具行業(yè)的增速下降，中式家具企業(yè)開始不斷調(diào)整，擁抱市場。

第35屆名家具展上，名家具展組委會將過去的紅木家具展更改為中式家具文化展。對此，名家具展總經(jīng)理方潤忠表示，這一改變是為了適應(yīng)家具產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化、迎合消費市場的轉(zhuǎn)換。由于當(dāng)前的消費群體趨向于年輕化，80后年輕人成了家具消費主流人群。中式家具要想發(fā)展，就應(yīng)該不斷增加現(xiàn)代、時尚等元素，滿足消費者的需求。

張向榮介紹說，從2015年開始，明堂紅木對組織框架作出調(diào)整，在營銷部門下設(shè)工程事業(yè)部，專門跟進工程類大客戶，從設(shè)計、裝修、家具配套提供一條龍服務(wù)。今年，明堂還將整合設(shè)計師資源，開拓適用于會所、工程項目的設(shè)計師品牌，提供個性化產(chǎn)品。

生活方式之變倒逼中式家具革新

當(dāng)代人的生活方式改變了，所需要的家具產(chǎn)品也有了不同。家具企業(yè)要想打開市場銷路，仍舊用過去的老產(chǎn)品、老設(shè)計可行不通。在這屆名家具展上，中式家具企業(yè)紛紛跳出原有產(chǎn)品框架，在家具的設(shè)計創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新上作出嘗試。

祥利集團的“祥利?東方”、國壽紅木的世外桃源、蘇品的蘇梨上品等多個品牌的產(chǎn)品，都擺脫了明清式家具風(fēng)格的桎梏，在傳承中式傳統(tǒng)文化、工藝的基礎(chǔ)上，或融入時尚現(xiàn)代的元素。

廣東大公館家具制造有限公司副總經(jīng)理張傳林則介紹，為了讓產(chǎn)品對消費者和設(shè)計師們具有更強的吸引力，該公司請來意大利的設(shè)計團隊打造能讓歐洲人接受的新中式產(chǎn)品。

張向榮也表示，現(xiàn)在許多年輕的消費者喜歡在網(wǎng)上購物。針對消費者這一消費習(xí)慣，明堂計劃擁抱互聯(lián)網(wǎng)和定制化模式，與米蘭設(shè)計師展開合作，創(chuàng)立一個針對年輕人市場的紅木品牌。這個品牌的產(chǎn)品具有高性價比的特點，產(chǎn)品設(shè)計會更加舒適和生活化，但是保留中式紅木家具的器形和端莊的觀感。