熱鬧的大灣區總有一處特別的存在——

東莞。

“科創制造強市”的發展目標，讓得天獨厚的“世界工廠”，步入設計賦能產業、創新驅動高質量發展的新時代;“品質文化之都”的建設方向，也讓東莞的文化供給質量和文化認同感、歸屬感，穩步提升。

在設計、科創、潮流的全方位加持下，這片廣府文化的發祥地，正在煥發全新的生命活力，并釋放出更勝以往的能量。一座城市的高速發展，總不免令人充滿期待——

此刻的東莞，又發生了哪些新變化?

3月的家居人總會看向同一個地方——

國際名家具(東莞)展覽會。

每年3月從全國乃至世界各地涌入東莞的人，大概都擁有一個同樣的身份——家居人。

2022年，厚街鎮和大嶺山鎮被認定為“東莞市家具產業集群核心區”。目前，東莞市工信局已向7個“優勢傳統產業集群核心區”分別撥付了首期資金1000萬元。厚街鎮也配套出資1000萬元，從家具產業集群化、高端化、品牌化、數字化、綠色化等方向加大扶持力度，高標準建設家具產業集群核心區。

成長于厚街，放眼于世界的國際名家具(東莞)展覽會，更被許多人認定是中國家居產業鏈的集成者。

無論你是廠商還是經銷商、買手還是設計師、做外貿還是拓內銷、藝術家還是潮流玩家，只要所做的事和家與生活息息相關，那么，國際名家具(東莞)展覽會便會是每年春夏期待不已的必達之地。

3月15日至19日，第49屆國際名家具(東莞)展覽會將如期而至，找到自我、找見彼此、找尋未來，在這里一一實現。

“東莞各方目前都在積極努力，希望能在東莞打造出一個世界級家居產業集群。”國際名家具(東莞)展覽會總經理陳衛勝表示，“產業鏈是東莞特色，也是東莞的優勢，東莞未來還將從各角度努力，打好‘全流程供應鏈’這張牌。”

陳衛勝與Z Media分享到，跨界融合、高設計感、多渠道、多功能，是近年來看到的企業發展趨勢關鍵詞。今年的展會中可以看到參展企業醞釀已久的新動作，如新產品、新的呈展方式、新的店面運營模式等。

此外，名家具展的活動種類也將更加豐富并更具針對性，設置了面向經銷商、品牌與賣場、定制、設計師、睡眠產業等不同主題的活動內容，幫助大家進行更為有效地溝通。

在中國家居業迎來全面復蘇的當下，東莞，名家具展，以及即將在展場上表達自我的企業、互通有無的觀眾、勇于創新的幕后推手，都將在“設計+產業鏈”的雙輪驅動下，駛向家居高質量發展的未來。

設計驅動 從“made in 東莞”到“designed in 東莞”

“設計”無疑已成為激活家居產業邁入高質量發展的核心動能。而在眾多企業、工廠都期待借設計之力完成品牌化轉型時，究竟該以何種方式和路徑進行創新升級?在名家具展開幕前，幾個在設計上先行一步的企業，分享了各自的進階之路，其中，名家具展亦是大家口中不可或缺的助攻角色。

“中國原創設計想要持續、長遠地生長，必須要回到根上，回到民族的文脈上。”銳空間主理人、RECASA當代藝術家居品牌創始人、藝術總監李銘威表示，“RECASA希望通過產品實現一種感官上的療愈，通過物質層面上的種種覺知，觸動使用者實現精神的波瀾并與之共鳴。之所以能夠與許多知名的中外設計師簽訂合作，正是因為RECASA品牌理念與設計能夠得到他們的認可與尊重。”

成立于2014年，RECASA生產基地及品牌總部，位于廣東省東莞市萬江區新村社區，如今已擁有了3家工廠，占地面積33000平方米。今年，RECASA也將在名家具展6.2號館帶來精彩呈現。

對于名家具展，李銘威的期待面向未來：“某種意義上來說，名家具展是中國家具產業史的重要見證者與譜寫者之一。我們希望能夠通過東莞本地企業、產業、展會等各方的努力，讓‘designed in 東莞’‘made in東莞’成為優秀設計、優秀產品的代名詞。”

同樣將帶著最新設計亮相，歐極家將在名家具展現場推出旗下品牌赫本HEPBURN 2.0升級版?？ɡ_美學家居創始人鄧新認為，“設計”是一個品牌打破同質化競爭，獲得長遠生命力的核心力量。

“制造是骨與肉，設計是魂。在國際市場上，中國本土的家居產業想要擁有話語權，必須通過設計力量。”鄧新表示，“在歐極家的發展中，設計無處不在，從產品研發到展示、宣傳、物流、售后等環節，都離不開設計思維的影子。”

期待在名家具展中高效收到各式市場反饋信息，鄧新說：“這里也是一個幫助品牌實現推廣與曝光的平臺。”而東莞十分健全的產品生產鏈與材料供應鏈，對于一個極度重視研發、不斷嘗試新材料、新設計、新工藝的企業來說也尤為重要。”

名家具展對于“設計”的引領，更多呈現于意識的調動。通過各種各樣的方式讓企業了解和認識到設計的價值，進而激勵自我轉型蛻變，是一場展會得以長久具有吸引力的原因所在。今年的展會現場，環美家居、楷模家居、慕思、CBD家居、寐宸、KUNDESIGN等眾多品牌，也都將齊聚東莞，開啟上新。

制造驅動 從“質”到“智”

此時東莞談設計，是有充分底氣的——作為整個家居產業鏈最為重要和關鍵的承托，高品質、高水準的制造力，是設計得以還原落地的堅實支撐。“無制造不設計”，想必是所有經歷過與工廠勾兌磨合、碰撞撕扯的設計們的心聲。

在以實體經濟為著力點建設現代化產業體系的趨勢下，“東莞制造”到“東莞智造”的進階恰逢其時。這也為中國家居產業發展鋪開了一條值得深耕與探索的未來之路。

作為東莞制造的代表企業，慕思在這里打造了一座可以與世界前沿制造工藝接軌的數字化工廠。在這座占地320畝的健康睡眠產業基地中，慕思德國工業4.0標準建構起了套床數字化工廠、床墊數字化工廠、自動化成品立庫、自動化物流中心等配套建設，為勞動密集型的軟體家居制造業開啟數字化生產的無限可能。

前不久剛剛發布健康睡眠新戰略及新品的慕思，也將在名家具展上為觀眾帶來驚喜。充滿科技感與舒適體驗的產品背后，慕思的“智造力”已然成為行業先導。

在慕思副總裁楊鑫看來，名家具展在整個家居行業具有相當的分量，3月東莞展可以說匯集了行業里最牛的企業，每一家品牌都把看家本事拿出來了。另外，參加展會的企業都在比拼，都不好意思拿出差一點的產品，這種競爭對行業也是一種推動。

作為始于東莞，遍布全國的代表，COOMO楷模家居亦是整個家居行業特立獨行的存在。瞄準新中產客群這片藍海市場，楷模集團董事長徐國芳認為，家居行業要增長，核心就是解決高品質服務和美的供應缺失問題。具有審美的產品與高端的服務，是進軍這片藍海必要“武器”。

一直把產品作為經營的核心，楷模家居以設計為驅動，把全案作為發展方向，用全案設計師的策略，打通整個全屋服務的全鏈路。以個性化定制+柔性化生產為突破口，并與智能系統進行融合，在整裝賽道上創造出集柔性生產、高端設計、全案輸出、智能生活于一體的“型道定制”，從原材料到五金，從創新工藝到人性化設計，與大眾化定制拉開維度的差異。

在楷模人心中，“東莞是一座務實創新的城市，敢試敢想，非常適合企業生長。而名家具展不僅是一個展示、交流、合作的平臺，更為參展企業和客戶探索方向、傳播觀點、洞見趨勢提供了一個更好的價值互動平臺。”

以制造為名，向智造而行，名家具展，以及東莞，都在企業大步發展的過程中，發揮著無可替代的價值。

全案驅動:從"價格"到“價值”

一向緊跟行業趨勢、引領產業未來的名家具展，自然也不會錯過時下正熱的關鍵詞——全案。

不僅聚合了眾多以“全案設計”為代表的參展企業，名家具展主辦方也特別在今年重磅打造了設計大展DGS·設計東莞，創新性提出“全案時代展貿一體化供應鏈服務平臺”的煥新模式。

為大家居產業創新提供更高效率、更易落地、更低成本的整體解決方案，是DGS·設計東莞的核心所在。基于自身豐厚的產業鏈資源，名家具展鎖定家具+軟裝、定制、生活方式等新品類，著力以用戶思維打造空間場境，規劃出【4.2&5.2】+-×÷整家定制設計館、【6.2】+-×÷家居生活美學館、【3.2&連廊&7.2】+-×÷軟裝設計精品館。

“·+-x÷家居生活美學館是一次全新的嘗試，希望能夠打造出展貿一體的供應鏈平臺，同步從供應鏈、服務鏈出發，將參展方、觀展方、展會組織方等各方資源進行進一步整合。”IAID無限國際創始人胡耀華表示。

胡耀華分享到，無限國際正在做的事情是搭建平臺，鏈接更多產品與企業資源，也為流程上的各端企業賦能，希望能夠實現共創、共建、共享、共生、共贏。“全案設計的未來，是一個從設計全案化到一站式全案服務發展的過程。“原創”將成為中國制造與中國智造未來發展的代表色。”

潮流驅動：從“共享趨勢”到“共創生活”

在創新之路上步履不停，名家具展基于扎實的產業鏈整合能力與平臺號召力，不斷延展、開拓、突破展覽內容的邊界，將藝術與生活、潮流與產業無縫嫁接。

今年，聚焦潮玩、家居、生活、設計與藝術的IP展「頭號潮玩家」，在2023年3月的名家具展將呈現新的潮玩主題：潮「家」daydream特展。

主策展人之一、廣東省建筑裝飾設計協會設計專委會發起人、澳門知名設計師、Agencia simondesign Ldem創始人曾承焜介紹到，此次將有多個家具品牌方、材料供應商以及藝術家、設計師等共同參與特展。在幾位主策展人的創意構思下，潮玩、家具產品、藝術與空間場景被有機融合在一起，通過不同場景的展示，以及奇思妙想的創意和設計，賦予潮玩更多元的文化內核，也為傳統家具品牌提供了更多接觸市場與消費者的渠道和機會。

曾承焜表示：“經過近幾年消費市場不斷的升級變化，品牌過去的營銷模式不能再延續了。我們希望通過展覽帶來一些啟示，讓參展品牌重新審視自己未來的發展方向。”

潮「家」daydream主題特展基于大灣區家居產業集群優勢，聚攏和鏈接了許多業內具有前瞻性思維的材料和家具品牌，并匯集五湖四海的藝術設計與潮流力量，集結無限創意。

另一位主策展人、營尚室內設計師事務所創始人、總設計師謝劍華表示，希望通過展覽輸出一些觀念，推動傳統家具制造企業向品牌化轉型;同時，該展覽也幫助品牌建立了一個落地場景來呈現其產品，為觀眾帶來沉浸式體驗和確定性的參考。

謝劍華以其在設計過程中擅長的創造、協調，將參展的家具產品、材料、藝術潮玩等進行整合演繹，滿足當下消費者更個性化的生活需求，與之產生共鳴。謝劍華告訴Z Media，“這將是一場更加有血有肉的精彩呈現，也符合當下共享共生的大趨勢。”

據了解，展區參展機構及品牌涵蓋廣廈新材、美迅新創涂料、TiSSVICA大宅系統家居，以及JLa設計集團、營尚室內設計師事務所、石川設計事務所、右木建筑、Agencia simondesign Ldem、獅泰隆、DAYA、藝術維C、出圈文化、廣東省建筑裝飾材料行業協會設計專委會等。

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