2023年1月17日，國家統(tǒng)計局公布了2022年中國社會的一系列重要數(shù)據(jù)。

日前，中國人民銀行也公布了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)中，有三個核心數(shù)據(jù)對于中國家具業(yè)今后的發(fā)展至關(guān)重要，值得關(guān)注與深入研究。

勞動力人口一年減少666萬人

據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2022年底我國16至59歲人口總量為87556萬人，這一數(shù)據(jù)比2021年底的88222萬人減少了666萬人。

666萬是一個不小的數(shù)據(jù)。

相對而言，去年中國人口總量下降了85萬人，是五十多年來的首次人口下降，已是非常驚人。

而一年中，年輕勞動力，同時也是主力消費者，減少666萬人，對于市場的沖擊更加巨大。

去年我國限額以上零售單位家具銷售額下降7.5%，除了疫情原因外，與此也有不小的關(guān)系。

我國勞動力人口下降是自2012年以來的一個長期趨勢，今后下降的速度會更快，下降曲線會更加陡峭，市場承受的壓力也會更大。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國16至59歲人口在總?cè)丝谥械谋壤秊?2%，2014年這個比例還是67%。

9年間，主力消費人口比例逐年下降，對應(yīng)的是家具業(yè)的發(fā)展長期不振，消費者逐漸放棄了較為昂貴的成品家具，實木家具，選擇相對廉價、浮夸的定制家具，家具業(yè)實際上是實現(xiàn)了消費降級，而非消費升級。

人們從實體店消費慢慢轉(zhuǎn)向網(wǎng)店消費，也是手中愿意用于消費的現(xiàn)金不足又要尋找好貨的心理所致。

商品房銷售面積下降24%

數(shù)據(jù)顯示，去年商品房銷售面積13.58億平方米，同比下降24%;其中住宅銷售面積11.46億平方米，同比下降26.8%;辦公樓和商業(yè)用房分別下降3.3%和8.9%。

有房才有家具。

住宅銷售面積大幅下降，直接影響一年后甚至多年后的家具銷售。

因為中國的商品房多數(shù)是期房銷售，交房周期較長。

客戶收房后的裝修也有一個滯后期。

房地產(chǎn)銷售的大幅下降，對家具業(yè)的沖擊是最為直接的。

目前不少定制家具公司已經(jīng)上市，很多定制家具與新房一起交付給客戶，定制家具的銷售基本與房屋銷售同時進行。

定制家具公司很難放棄房地產(chǎn)公司這一大宗客戶群體，就是業(yè)績驅(qū)動使然。

上市公司需要好看的數(shù)據(jù)以維持股價，維護商譽，就很難與地產(chǎn)商切割。

對于大型定制家具公司，房地產(chǎn)銷售狀況的影響快而直接;對于成品家具、軟體家具公司，房地產(chǎn)業(yè)的影響是長期的，潛在的，基礎(chǔ)性的。

反映到家具零售端的情況將是，搶單更不易，競爭更激烈。

居民儲蓄高達121萬億元

在國家統(tǒng)計局公布了一系列重要數(shù)據(jù)之后，中國人民銀行也在日前公布了中國居民儲蓄數(shù)據(jù)。

去年12月底，中國居民個人存款總額為121萬億元。

這一數(shù)字與2022年我國的國民生產(chǎn)總值121萬億元相同。

如此巨量的個人存款，無法阻止2022年社會消費品零售總額的下跌。

可能也正是由于居民消費意愿的下降，導(dǎo)致了存款的增加。

2022年疫情給經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了巨大的阻礙，也使人們對未來心存憂慮，更傾向于以現(xiàn)金確保未來的安全。

2023年疫情防控對經(jīng)濟的負(fù)面影響幾乎消失，如何發(fā)掘消費潛力，如何讓居民敢于消費，讓資金活起來，成為政府與企業(yè)的主要課題。

對于家具企業(yè)，市場營銷人員必須知道哪些人手頭相對寬裕，有較強的消費意愿，愿意在家居環(huán)境改善方面投資。

居民手中有錢，但是資金分配并不平均。一些人在持續(xù)的疫情影響下，財富縮水，有的甚至還不起房貸，失去了房屋所有權(quán)。有些小企業(yè)關(guān)門大吉。

充分認(rèn)識到市場困難的同時，還應(yīng)看到可能用來消費的資金總量還是龐大的。

2021年1月我國個人存款為94.8萬億元，2022年12月就增加到了121萬億元。兩年間增加了約26萬億元。

如果說家具業(yè)還有希望，有市場，有個別企業(yè)的增長空間，就是一個大的背景。

年輕消費者總數(shù)持續(xù)下降，表明家具業(yè)高歌猛進的發(fā)展已到盡頭;商品房銷售面積大幅下降，給了家具企業(yè)現(xiàn)實的市場壓力，是剛性需求下降，只能通過舊房重新裝修產(chǎn)生的需求來彌補;個人擁有大量存款說明家具業(yè)的消費潛力一直存在，消費實力驚人，就看企業(yè)如何發(fā)掘這塊寶地。