房產數字化營銷風口，房產企業如何通過內容力驅動增長力？9月25日，由巨量引擎房產攜手抖音財經及創作空間共同發起的DouHouse房產行家俱樂部，在杭州鏡象西湖售樓中心圓滿落幕。這也是繼今年6月首次落地鄭州后的第二站。

DouHouse房產行家俱樂部是針對房產創作者打造的線上線下培訓及扶持活動，針對于房產創作者對內容規則不了解，對平臺產品認知不清晰，內容生產和變現能力效率低的現狀，旨在提升房產創作者的短視頻及直播能力，從而激發創作新可能，帶動房產生意新增長。

值得一提的是，本站還首次試水前置直播預熱新模式，通過巨量引擎房產行業官方賬號與本地、跨界達人進行連線，講述房產干貨知識等為活動造勢預熱，超3萬名觀眾進行了圍觀與互動。激發創作“新”可能，拓寬內容新賽道抖音平臺上房產用戶的攀升，進一步激發了海量的內容需求。巨量算數顯示，過去一年，抖音房產視頻播放量增長了162%，房產搜索量增長率達465%。抖音平臺的房產短視頻用戶全年增長率超過31%，其中，抖音上點贊過房產相關視頻的用戶達到4.51億，點贊過5次及以上房產視頻的用戶超過1.06億。隨著抖音平臺房產用戶規模的進一步增長，抖音用戶對房產內容需求激增，也為房產創作者們帶來了內容營銷新賽道。在DouHouse房產行家俱樂部杭州站的活動現場，抖音財經創作者運營團隊從抖音站內的內容規則、內容創作及直播技巧等各個方面，對參會的房產創作者們進行了全方位的線下培訓和講解。

抖音財經創作者運營經理孫小靖在活動現場，為參會的房產創作者們分享了房產內容生態、房產創作者扶持計劃、房產特色內容優先規則透傳等干貨。她表示，抖音平臺一直重視房產內容生態建設，不斷拓寬平臺的房產內容賽道。為了幫助房產創作者快速成長，巨量引擎攜手抖音財經及創作空間推出DouHouse房產行家俱樂部計劃。該計劃針對房產媒體、行業專家、房企高管、經紀人、MCN機構等多樣化創作者專屬打造，將通過線下培訓和線上特色課程，幫助創作者全面提升短視頻、直播等創作能力，并為大家搭建一個互利共贏的圈層交流平臺。其中，線下培訓涵蓋運營、直播、變現等方面的實戰經驗，線上特色課程則囊括了來自抖音創作者服務學院、巨量大學、DouHouse公開課等不同業務團隊，針對創作者能力提升定制的重磅內容。對于優質的內容創作者，抖音平臺還會給予更多的扶持。

另外，作為DouHouse計劃的進一步深化落地，加入「DouHouse房產行家俱樂部」的創作者，還可一站解鎖「創夢計劃」、「Douhouse探房大賽」、「好房Dou 在播」等一系列商業合作機會。DouHouse計劃是今年3月份巨量引擎推出的房產內容生態共建計劃，該計劃從達人引入、知識共享、撮合變現、商業共創等方面，致力于助力內容創作者與房產企業融合共振，為用戶提供更多優質的專業內容。解鎖營銷“星”力量，內容變現潛力巨大而作為創作者與廣告主的撮合平臺，巨量星圖給房產創作者們和房產品牌主提供了高效連接。據巨量星圖房產行業運營經理劉馨蔚表示，相比杭州地區達人總量來看，房產垂類達人占比較低，內容變現潛力亟待挖掘。

面對眾多房產創作者的內容變現需求，她還現場分享了房產短視頻的變現路徑，和適配房產創作者商業內容價值展現的玩法、商單撮合的激勵政策、以及合作模式。如巨量星圖投稿任務，即不指定達人，發布短視頻制作任務，邀請全體達人參與。今年7月，借助本地達人探店+禮品任務激勵+星圖投放組合打法，抖音話題“桐廬dou是好風光”的線上互動討論，新增達人投稿超89條，新增有效播放量超221萬，實現節點營銷線上+線下聯動宣傳，助力樓盤宣推。

對于房產創作者而言，在探索變現和增長的過程中，來自平臺的激勵和幫扶不可或缺。巨量星圖推出「繁星計劃」，通過流量扶持、商單扶持、專屬運營、培訓晉級等，助力10萬-100萬粉絲量級的房產高潛力創作者商業價值增長，為房產創作者提供更好的變現機會與成長扶持。共享創作“心”經驗，達人變現的破局路徑如何抓住抖音平臺的房產流量紅利，從0-1運營百萬房產大號？除了科學的抖音平臺官方理論基礎，也同樣離不開房產創作者們的實踐經驗與個性化突圍之路。在DouHouse房產行家俱樂部杭州站的活動當天，兩位抖音頭部房產達人@康康說房、@泉哥說房產也從各自角度，分享了在抖音平臺上的成長之路，包括房產短視頻的運營經驗、內容變現方式等各方面值得借鑒的經驗和建議。

活動上，@康康說房分享了他在抖音平臺上實戰總結出的運營經驗。他表示，一條好的視頻內容格式，是開頭吸睛、中間詳細、結尾促進互動。還特別總結了短視頻的笑點、淚點、新奇點、美點、吐槽點的“五點”理論。他還強調，從用戶角度出發，才能與之建立充分的信任感。他還在現場鼓勵創作者們做房產類賬號要有足夠的耐心和毅力，全力以赴總會有收獲。

@泉哥說房產也向活動現場的房產創作者們分享了他的“百萬房產大V養成記”之路。他指出，在投身房產創作的過程中，找準自己擅長的領域很關鍵，相比于嘗試多種形式，內容價值才是房產短視頻的根本。“人設+內容+平臺=房產流量變現，人設一旦設定不要輕易更改，人設的高度代表了部分粉絲的忠誠度，而且移動互聯網的紅利期一直都在，抖音平臺提供流量，我們貢獻內容的力量。”他說到。

值得一提的是，DouHouse房產行家俱樂部杭州站的活動現場，匯集了120多位浙江本地和外地慕名而來的抖音房產創作者。大家聽完干貨滿滿的分享后，以該活動舉辦地、位于杭州西湖區之江板塊的網紅樓盤——鏡象西湖為題材，展開了分組探盤大賽，從項目區位解讀、配套展示、產品賣點等角度切入，進行房產內容創作大比拼，并為鏡象西湖發起的抖音話題#江南生活很哇塞 助力加熱。接下來，DouHouse房產行家俱樂部將深耕全國各地，為更多的房產創作者們搭建一個互利共贏的圈層交流平臺，一起激發創作新可能、驅動房產生意新增長。