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標桿家居企業將尋找企業成功的經驗，樹立家居行業品質榜樣。

2015年的家居市場，隨著整體經濟環境的節奏而變化，更因上游房地產市場的變化而變化著。整體國民經濟增長速度放緩、房產市場發展節奏的動蕩、外界資本的進入、蜂擁而起的“互聯網+”大潮，再加上北京市針對行業出臺的政策、標準，為今年的家居行業帶來諸多壓力，也迫使行業開始轉變。雖然還在摸索中，但是“變化”已成必然，在變化中尋求新的生機，成為今年家居標桿企業的最明顯的標志。

變革推動行業前行

行業的變革往往從外界的力量開始，毋庸置疑，2015年，資本、互聯網等力量進入家居行業，首先為這個傳統行業增添了前進的動力。

在今年，有多家家居企業走進資本市場。2月，廣州好萊客創意家居股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市；4月，曲美股份正式登陸上海證券交易所掛牌交易，“現代家具第一股”標志者著曲美在資本運作方面的成功；6月，多喜愛家紡股份有限公司在深圳證券交易所中小板掛牌上市；同樣是6月，紅星美凱龍家居集團股份有限公司在港交所正式掛牌上市，這意味著中國家居零售業第一股正式登陸H股市場。

“互聯網+”之風在今年也有愈刮愈烈之勢。互聯網與傳統行業結合的大潮已經開始，尤其在家裝領域，無論傳統裝飾公司，還是以互聯網企業為背景，眾企業紛紛涌入“互聯網家裝”領域。從愛空間誕生開始，到齊家網土巴兔兩大平臺相繼獲得融資，業之峰、實創裝飾、金螳螂等傳統家裝企業也開始“上網”，“×99”之風一時盛行，一批新興的家裝O2O公司出現。但是，傳統家裝企業與互聯網還在磨合中，金螳螂和家裝e站的合作結束、一批新興O2O家裝公司漸漸偃旗息鼓，讓行業認識到互聯網消化并不容易，搭上互聯網的快車，還要從產品供應鏈和施工管理基礎下工夫。

消費環境引導消費升級

對于消費者而言，2015年的行業變化實實在在。買家具建材，實體賣場成為并非必須要去的場所，對于標準化、小件的家居品，在網上就能搞定。目前，國內一線知名的建材家具品牌，幾乎都擁有自己的網絡銷售平臺，消費習慣的變化迫使企業做出改變，也給賣場如何運營提出思考。

家居賣場的業態也在不斷變化。重體驗、重服務、重設計，成為家居賣場的優勢，也是諸多賣場發展的新方向。賣場的硬件升級仍在進行中，集美家居在今年開設了集美國際建材精品館，提升建材品類的消費層次；城外誠今年注重的文化營銷，通過諸多文化活動，邀請明星參與企業營銷活動中，提升吸引力，塑造品牌形象；紅星美凱龍在今年舉辦了“器度――2015藝術家居大展”，在北京賣場引入多少、木美、先生活等設計品牌，提升賣場消費的藝術品位。

設計，也成為家居消費升級的一大動力。居然之家為高端消費人群和國際頂尖設計師打造的居然頂層設計中心，既是行業交流展示平臺，也是居然之家引導高端消費的重要渠道。北京居然之家投資控股集團有限公司董事長兼總裁汪林朋透露，目前居然之家正在籌備打造“設計家”線上平臺，這個平臺將解決設計、施工、產品等一系列“消費者痛點”。

行業困境期待標桿企業

然而，家居行業的壓力依然存在。沒有了2012年以前的瘋狂增長，家居行業中的不少企業面臨著生存的問題。在今年，紅木材料進口量大幅降低、紅木制品市場面臨寒冬，不少紅木企業從火爆的2013年市場面對突然變冷的市場環境并不適應，不少小企業已經關門歇業。由于經營不善，欠薪、關廠、關店，已經成為不少企業的懸梁之劍。

此外，國家政策的引導，也讓行業面臨壓力。從2014年開始，北京市關于家具產業的多項“緊箍咒”出臺。2015年發布的《北京市新增產業的禁止和限制目錄(2015年版)》，在城六區（東城區、西城區、朝陽區、海淀區、豐臺區、石景山區），“零售業”產業中的“五金、家具及室內裝飾材料專門零售中禁止新設專門零售市場主體”。今年7月，針對木質家具制造業的《木質家具制造業大氣污染物排放標準》正式實施，新標準將推動企業把過去使用的有機溶劑型涂料（油性涂料）全部更換成水性涂料，從2017年1月1日起，北京市家具制造行業禁止使用有機溶劑型（油性）涂料噴涂工序。北京城市功能的調整對家具生產業的限制越來越嚴格，不少企業面臨著去留問題。

無論如何，變革已經開始，對于家居行業而言，改變有風險，但是不變更將面臨著沒落的危險。敢于改變、成功轉變的企業，也在為行業樹立的榜樣。

作為《新京報》一年一度的標桿盛典，新京報標桿家居評選見證了家居行業的成長歷程，成為頗具權威性與影響力的家居界年度盛事。通過評選行業標桿，我們希望繼續尋找企業成功的經驗，樹立家居行業品質榜樣，為行業的持續健康發展尋找力量，也為消費者提供更值得信賴的參考。

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