比拼價格沒有最低只有更低，比拼創(chuàng)意卻是非好即壞。2015年家居行業(yè)各種創(chuàng)意層出不窮：大師設(shè)計不再高冷，踏上企業(yè)鋪就的紅地毯走向了民間；明星不止在熒屏閃耀，開始頻繁在家居企業(yè)的活動上亮相；眾籌這種看上去頗具“互聯(lián)網(wǎng)”基因的事兒也開始在家居企業(yè)身上閃現(xiàn)。一句話：家居業(yè)的營銷不再只是家居的那些事兒。這里，北京商報記者甄選出2015年家居行業(yè)十大創(chuàng)新營銷事件，或許能給同行以啟迪。

創(chuàng)新營銷事件1：賣食品推增值服務(wù)

創(chuàng)新主角：居然之家

7月25日，“居然安康進口食品超市”正式營業(yè)，該超市經(jīng)營品類覆蓋了近70個國家1.5萬多種包裝食品。

以“家”為中心做產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進口食品超市的出現(xiàn)使居然之家30萬會員在擁有健康舒適的家居用品的同時，還可享受美味安全的進口食品。居然之家強大的品牌信譽保證，讓消費者從中獲得利益；同時，以進口食品超市優(yōu)惠券作為促銷返利方式也讓居然之家的促銷方式別具一格。實現(xiàn)消費者與賣場的共贏，居然之家跨界做食品超市，當(dāng)之無愧位列年度十大創(chuàng)新之首。

創(chuàng)新營銷事件2：家居業(yè)首創(chuàng)眾籌營銷

創(chuàng)新主角：紅星美凱龍

3月5日，紅星美凱龍宣布開啟家居流通業(yè)首個眾籌項目。以招標的形式，從生產(chǎn)商處得到品質(zhì)好、質(zhì)量優(yōu)、價格低的產(chǎn)品；招標確定眾籌產(chǎn)品后，紅星美凱龍和吉盛偉邦展開線下拍賣、競價等多種形式的售賣，實現(xiàn)眾籌產(chǎn)品的升值目標。

通過眾籌，既讓消費者以低于市場價的價格買到物美價廉的家居商品，又使賣場獲得“不低于同期一般金融產(chǎn)品”收益回報，紅星美凱龍眾籌營銷成為中國家居史上經(jīng)典營銷案例。

創(chuàng)新營銷事件3：創(chuàng)辦消夏狂歡音樂節(jié)

創(chuàng)新主角：集美家居

6月21日，由集美家居舉辦的“集美家居 燦爛一夏――首屆消夏狂歡購物季”活動正式拉開帷幕。天堂、唐朝等多家知名搖滾樂隊同臺競技，定慧橋、盧溝橋、北苑、水屯、燕郊五店聯(lián)動，線上搶券、聯(lián)單返現(xiàn)、聯(lián)盟營銷等多種活動形式“多管齊下”，6月21日至7月19日連續(xù)5周，集美音樂節(jié)狂攬人氣。

以音樂節(jié)為契機俘獲正逐步成長為主流消費群的“80后”、“90后”的芳心，以線上搶券線下消費的方式培養(yǎng)未來用戶，集美音樂節(jié)營銷既攬得了現(xiàn)場人氣，又助力賣場未來發(fā)展。

創(chuàng)新營銷事件4：慶20年頻打明星牌

創(chuàng)新主角：城外誠

6月13日，李玲玉、何靜、孫浩、黃格選四名歌手現(xiàn)場演唱引發(fā)人們懷舊情思；10月24日，莫文蔚看看世界巡回演唱會譜寫感恩情懷；10月30日“世界海豚音王子”維塔斯登臺獻藝贏得全場沸騰。城外誠20周年之際，頻頻打出明星牌，使這場生日慶典因多位明星的參與而顯得格外閃耀。

借勢明星營銷，打造城外誠“愛”和“感恩”的品牌形象，展現(xiàn)了城外誠在品牌文化建設(shè)方面的努力。與悠悠歌聲同時推出的優(yōu)惠活動，更以兩日銷售破億元，刷新了家居行業(yè)單場銷售紀錄。

創(chuàng)新營銷事件5：邀吳尊助陣傳遞愛家情懷

創(chuàng)新主角：AUPU奧普

11月7日，在“AUPU奧普――為愛設(shè)計家”營銷盛典上，“男神奶爸”吳尊現(xiàn)場助陣，親身傳遞“為愛設(shè)計”的活動理念。

吳尊的出現(xiàn)使AUPU奧普的“雙11”預(yù)熱活動顯得愛意十足，使得AUPU奧普年輕、時尚、高端的品牌形象更加深入人心，推動奧普品牌的再升級。此外，男神“約惠卡”、神秘大禮包等一系列精彩有料的營銷動作的推出，共同造就了今年“雙11”奧普7000萬元銷售佳績。

創(chuàng)新營銷事件6：店長變身清洗工、送貨員

創(chuàng)新主角：顧家家居

試水家政服務(wù)、瞄上快遞行業(yè)，2015年頻玩角色扮演的同時，顧家家居意圖“轉(zhuǎn)行”的流言蜚語就從未停止過。

4月28日，顧家家居將全國各地的專賣店店長“發(fā)配”出去當(dāng)清洗工。11月“顧家暖男節(jié)”期間，顧家家居又讓全國3000家門店店長為用戶親自送貨，顧家家居董事長顧江生更是攜夫人上門為顧客清洗沙發(fā)，引發(fā)了顧家家居“作秀”的熱議，但無論是作秀還是服務(wù)，顧家家居主動攬下服務(wù)，換來的是口碑與青睞，正如顧江生曾經(jīng)表示的一樣，“在顧客面前，人人都是服務(wù)者，用這種方式只是為拉近與顧客間的距離，更好地服務(wù)消費者”。

創(chuàng)新營銷事件7：贊助圍棋打響國內(nèi)市場

創(chuàng)新主角：Mlily夢百合

2015年春節(jié)剛過，Mlily夢百合就以贊助圍棋精英公開賽這種“偏門兒”的營銷手段闖入消費者視線，這種做法在業(yè)內(nèi)有些人士看來甚至有點“不務(wù)正業(yè)”的嫌疑。

Mlily夢百合接連三屆鼎力贊助圍棋精英賽，并且公開表示不會止于三屆。這種大手筆的做法除了獲得品牌知名度以外，還寄托著自己的夢想，傳達著品牌的理念：有了好的睡眠，才能下好圍棋，好睡眠來自Mlily夢百合的好床墊。Mlily夢百合這種不走尋常路的營銷方式無疑是可圈可點的。

創(chuàng)新營銷事件8：啟動“女神愛當(dāng)家”

創(chuàng)新主角：愛依瑞斯

2015年，就在家居行業(yè)整體環(huán)境趨于平緩的趨勢下，愛依瑞斯連續(xù)數(shù)年的增長勢頭，讓它成為了京派乃至全國家具品牌領(lǐng)跑者。

2015年，愛依瑞斯緊抓“女神”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞，重新定義“女神”概念，在攜重量級當(dāng)家“女神”馬伊?為消費者真情回饋千萬豪禮之后，又成功簽約趙薇為品牌代言人，傳達出了自信、時尚、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)男屡跃瘛Ｖ匕跬瞥龅摹芭駹I銷”，讓愛依瑞斯的品牌形象與“女神”緊密相連，堪稱一次博眼球的成功營銷案例。

創(chuàng)新營銷事件9：邀大師定制風(fēng)格式家具

創(chuàng)新主角：尚品宅配

當(dāng)個性化需求越來越成為時尚之時，一股定制風(fēng)潮也早已悄然刮起。這其中，尚品宅配在2015年邀請大師對家具進行風(fēng)格式定制則讓人意識到：真正的定制是風(fēng)格。

5月23日，尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰與意大利殿堂級設(shè)計師Armando Ferriani共同開啟了環(huán)球個性化定制之旅，讓原本人們對定制家具僅僅是換顏色、改尺寸的觀念有了質(zhì)的飛躍，使得全屋定制家具進入了更多人的視野。

創(chuàng)新營銷事件10：邀梁志天等大師玩設(shè)計

創(chuàng)新主角：TATA

7月8日，醉心于靜音門制作的TATA木門攜手梁志天、戴昆、琚賓發(fā)布了9款產(chǎn)品，再一次憑借著獨特的營銷創(chuàng)意俘獲了無數(shù)粉絲。

如何將同質(zhì)化的木門產(chǎn)品做得有聲有色，TATA木門似乎給市場一個很好的答案：細分市場，將木門做出差異化，再用直抵內(nèi)心的營銷方式，把產(chǎn)品推向市場。而此次聯(lián)合三名大師推出的系列產(chǎn)品，無異于將這幾點做得淋漓盡致，堪稱一次成功并且富有影響力的創(chuàng)意營銷。