邀請(qǐng)函

第45屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)將在2021年3月15-19日東莞厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心盛大開(kāi)幕，站在2021年的新起點(diǎn)，為家居行業(yè)搭建一個(gè)全新的生態(tài)平臺(tái)，構(gòu)筑五大超級(jí)引擎。第45屆名家具展將以“品牌新勢(shì)能、設(shè)計(jì)新領(lǐng)地、渠道增量場(chǎng)”的展會(huì)定位，成為家居新品牌集結(jié)的新場(chǎng)域，全球設(shè)計(jì)選材的聚集地和全球設(shè)計(jì)落地的首選地，引領(lǐng)大家居產(chǎn)業(yè)構(gòu)建全渠道！

融峰將攜棲息地CITYNEST新整體家居，重磅亮相廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心3D10展位，并邀請(qǐng)全國(guó)的家具商蒞臨融峰總部大廈共享2021年的商機(jī)！

導(dǎo)讀：

家居消費(fèi)市場(chǎng)隨著代際的變遷與特定年齡段的人群更迭，年輕消費(fèi)群體不斷涌入，隨之而來(lái)的是，品牌目標(biāo)受眾消費(fèi)觀念的變化 。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)形勢(shì)愈加復(fù)雜而多變，消費(fèi)特點(diǎn)呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化、多元化趨勢(shì)背景下，融峰作為一個(gè)具有20多年歷程的家居品牌，是如何一步一步構(gòu)筑起的品牌及渠道護(hù)城河，為消費(fèi)者描繪美好生活新版圖？

品牌年輕化，從“心”點(diǎn)燃消費(fèi)新動(dòng)能

90后的成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，線上購(gòu)物、社交媒體、在線娛樂(lè)、移動(dòng)支付、本地生活等從方方面面塑造著90后年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與生活方式。成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)渥，可支配收入較高，生活中消費(fèi)需求多元的90后人群，正逐漸成為家居消費(fèi)市場(chǎng)重要的新興力量。在線上消費(fèi)的用戶中90后消費(fèi)者的比例逐漸提升，其消費(fèi)能力也快速增長(zhǎng)，同比增速遠(yuǎn)高于其他年齡段人群。

90后年輕人喜好娛樂(lè)與社交，偏愛(ài)直觀且互動(dòng)的營(yíng)銷方式。直播、短視頻、社交媒體等進(jìn)一步發(fā)展豐富使得種草、拔草已經(jīng)成為這屆年輕人的日常。相比其他年齡用戶，90后對(duì)于網(wǎng)紅博主推薦的物品有更高的接受度。且90后人群已經(jīng)成為直播電商、短視頻帶貨等種草平臺(tái)的主力用戶。

家居領(lǐng)域消費(fèi)需求的變化，除了今年大環(huán)境的影響，還有消費(fèi)代際的更迭與消費(fèi)者自身的改變使然。我們發(fā)現(xiàn)，90后對(duì)自己喜歡的領(lǐng)域消費(fèi)意愿十足，格調(diào)感、智能化、興趣化成為近年來(lái)家裝消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵詞。諸多曾經(jīng)令上一輩感到稱奇的家裝風(fēng)格和居住方式，正在成為90后生活的新常態(tài)。

現(xiàn)代家居行業(yè)審美在快速發(fā)生變化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)人群存在審美代際，融峰國(guó)際家居注意到如今年輕客群也有著較高的消費(fèi)審美與消費(fèi)能力。因此在后疫情時(shí)代，融峰對(duì)旗下品牌做了重新定位：

棲息地｜新整體家居 積美家｜生活美學(xué)家 意覽｜整案藝術(shù)家

一切以“家為中心”

『棲息地』源自人們對(duì)簡(jiǎn)單、幸福生活方式的追逐，回應(yīng)對(duì)當(dāng)下生活的思考，將簡(jiǎn)單而不失品質(zhì)、低奢而不失本真的生活觀念融入家居設(shè)計(jì)中，更多地呈現(xiàn)生活與心靈的對(duì)話。
『棲息地』作為融峰旗下品牌全新升級(jí)之作，從養(yǎng)身、修心、怡情等宜居元素出發(fā)，通過(guò)淺灰、媚黃、深咖、套色等色彩組合及玻璃、金屬、亞克力等新材料的運(yùn)用，塑造出優(yōu)雅輕盈、怡然自得的境界，以喚醒現(xiàn)代都市人的棲居方向。

營(yíng)銷數(shù)字化，引領(lǐng)家居行業(yè)銷售方式變革

家是生活方式的終極體現(xiàn)，承載著每一代人對(duì)美好生活的期許。當(dāng)90后年輕消費(fèi)者蜂擁入市場(chǎng)，他們樂(lè)于嘗新、易被種草、顏值主義、需求多變的代際特征也在重新改寫著家裝市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)促使家居產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道、商業(yè)和盈利模式都發(fā)生變化。當(dāng)然，也包括在互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下流行的娛樂(lè)化營(yíng)銷手段，這類年輕化、多元化和娛樂(lè)化的營(yíng)銷新玩法正被迅速運(yùn)用到家居領(lǐng)域之中。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，家居企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種媒介資源來(lái)操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)的家居營(yíng)銷途徑也變得更為多元和寬泛。
圖5

如今眾多家居企業(yè)紛紛尋求后疫情之下的發(fā)展之路，在多數(shù)家居賣場(chǎng)、經(jīng)銷門店停業(yè)的情況下，融峰國(guó)際家居主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，與老沈商學(xué)院合作，重新定位融峰國(guó)際家居，并對(duì)融峰經(jīng)銷商全面培訓(xùn)，革新銷售思維，利用這一契機(jī)為品牌與產(chǎn)品賦能，利用直播、短視頻、圖文加上音頻，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品解說(shuō)方式，從而吸引客戶。

轉(zhuǎn)型S2B2C模式，打破家居行業(yè)困局

S2B2C模式，是阿里巴巴總參謀長(zhǎng)曾鳴教授立足消費(fèi)終端，針對(duì)供應(yīng)鏈與中小企業(yè)供應(yīng)、服務(wù)體系提出全新概念。“S”是供應(yīng)（鏈）平臺(tái)，“B”代表中小型企業(yè)，“C”是消費(fèi)終端，在S2B2C模式中，S賦能小B一起更好的服務(wù)C端消費(fèi)者。

S2B2C模式對(duì)應(yīng)到家居行業(yè)，“S”指家居工廠平臺(tái)端，“B”代表經(jīng)銷商，“b”代表渠道商及合伙人，“C”是家居消費(fèi)用戶。融峰國(guó)際家居后疫情時(shí)代致力于一站式整體家居的模式帶給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，通過(guò)資深的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，完善公司的各大品牌體系，解決消費(fèi)者的全案需求，以S2B2C的模式，給行業(yè)內(nèi)精英輸出開(kāi)放式的供應(yīng)鏈，滿足消費(fèi)者一站式的個(gè)性定制化需求，創(chuàng)造所有參與者持續(xù)共贏的行業(yè)生態(tài)。

總結(jié)

新消費(fèi)者的入場(chǎng)，對(duì)家居行業(yè)提出了更高的要求，融峰國(guó)際家居在復(fù)雜的渠道和媒體環(huán)境中捕捉、理解、滿足各類消費(fèi)者的訴求，是新增長(zhǎng)的核心發(fā)力點(diǎn)，也是應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的家居大環(huán)境的品牌營(yíng)銷之道。

公司簡(jiǎn)介：

融峰國(guó)際家居始創(chuàng)于1998年，總部位于中國(guó)家具 之都——東莞厚街，是一家集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌運(yùn)營(yíng)為一體的大型家具企業(yè)，擁有2千多 名研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理等各類專業(yè)人才，兩個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)中心，2萬(wàn)m2實(shí)景體驗(yàn)式展廳以及融峰總 部辦公大廈。

融峰國(guó)際家居建立之初，已在海外享有很高的聲譽(yù)，不但出口家具至美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東、 東南亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為萬(wàn)豪、希爾頓、喜來(lái)登、威斯汀、四季等全球高端酒店集團(tuán)提供整體的酒店家居配套服務(wù)。