2022年7月，在林氏家居新睡眠經濟發布會上，林氏家居正式宣布開始進軍睡眠賽道，同時林氏家居床墊新品以及旗下垂直于睡眠賽道的新品牌“林氏睡眠”煥新亮相，得到市場廣泛關注。林氏睡眠致力于為消費者打造沉浸式睡眠空間，在推出后始終專注研究睡眠與居室空間之間的內在聯系，并通過打造系列睡眠產品，深度滿足不同用戶的多元睡眠需求。

今年3月，林氏睡眠將在2023年第49屆國際名家具展(東莞)展覽會隆重亮相。此次展會上，林氏睡眠將會帶來哪些新產品?又將如何布局國內睡眠經濟市場?近日，網易家居攜手名家具展，與林氏睡眠品牌事業部總監謝虎生展開深度對話，解碼林氏睡眠的發展戰略以及未來規劃，了解林氏睡眠如何在競爭激烈的睡眠市場中把握先機、找準破局點，為睡眠產業提供可借鑒的進階之道。

林氏睡眠品牌事業部總監 謝虎生

瞄準睡眠經濟新藍海

林氏睡眠應運而生

當代社會，不少人都飽受失眠痛苦，特別是高壓生活環境對睡眠健康的影響，導致人們極易出現亞健康狀態。國家衛健委發布的《健康中國行動(2019-2030年)》指出，我國有超過3億人存在睡眠障礙，“睡覺”正逐步成為現代人的“頭等大事”。

據艾媒咨詢等專業機構測算統計，中國睡眠經濟整體市場近年來持續增長，預計在2023年整體市場規模將有望突破萬億大關。毫無疑問，中國睡眠市場可謂一片藍海，尤其是隨著消費者健康觀念的提升以及對消費品質的重視，睡眠市場成為近兩年備受關注的黃金賽道。

消費需求升級與分化的迅猛態勢，助推了新銳品牌的誕生，也激發了細分賽道的活力。在此背景下，林氏家居迅速布局，而它瞄準的正是當下消費者對舒適、健康睡眠的深層次需求，從而打造品牌的差異化優勢，林氏睡眠應運而生。據了解，林氏睡眠作為林氏家居旗下的時尚寢具品牌，其面向的是有著高質量睡眠需求的消費群體，因此釋放出“自在睡眠，自然而然”的品牌理念。

作為睡眠市場“新力軍”，林氏睡眠雖背靠林氏家居這一大品牌，但它實際上是一個獨立的專業品牌，誕生背后是基于對林氏家居綜合多年的極致性價比、場景化呈現以及對用戶精準畫像的基礎上沉淀而成的。

謝虎生指出，林氏睡眠與林氏家居有共通的地方，也有相異之處。“共通之處首先是與林氏家居共用成熟的供應鏈體系，實現原材料甄選以及對全球優質供應商資源的整合;其次，林氏睡眠運用的是林氏家居獨特的新零售模式，實現對消費者的快速觸達、長效溝通;第三，林氏睡眠借助企業的互聯網及大數據平臺實現對數據的分享和提煉，并對消費者畫像進行精準提煉和分析，以更好地生產出符合消費需求的睡眠產品。”

謝虎生強調，相較于其它品牌，林氏睡眠致力于開拓健康睡眠場景，為年輕消費者打造全場景的、高性價比的消費體驗，實現與消費者達成情感聯系的目的。“這不僅僅是區別于林氏家居，也是區別于整個行業的家居品牌，這是我們的優勢所在。”

三大亮點領跑國內睡眠賽道

致力還國人好眠

面對睡眠市場的火熱，不少家具品牌對這塊蛋糕“虎視眈眈”，其中更不乏身經百戰的頭部品牌，這不僅印證了睡眠賽道的廣闊前景，也預示了未來的激烈的競爭狀況。在此情況下，林氏家居如何脫穎而出，搶占年輕人消費心智。

對此，謝虎生表示，林氏睡眠具備三大品牌亮點，以凸顯品牌差異化優勢。林氏睡眠通過結合銷售臻品床墊、寢具配套、助眠產品的創新模式，營造覆蓋全空間的睡眠氛圍，致力于還國人好眠，領跑國內睡眠賽道。

其中，林氏睡眠推出的竹本床墊可以說是在熱門賽道中“另辟蹊徑”。林氏睡眠走在天然床墊的前沿，通過推出更加契合當代年輕人健康、環保的消費理念的竹本床墊，幫助消費者找到更多適合他們健康需求的優質產品。

相較于傳統床墊，竹本床墊選用“武夷綠竹”作為核心材料，原生竹纖維內含“竹醌”物質，對金色黃葡萄球菌具有高達91%抑菌率;同時，原生竹纖維經過高溫熱壓后密度提高，支撐點增加，能夠有力回應身體各部位，為消費者帶來舒適的睡眠體驗。

除了生產出符合當下消費人群的產品，還需要通過多元觸點搶占消費者心智，尤其是逐漸成為消費主要力量的年輕人。對此，林氏睡眠針對當下各類生活方式，基于產品延展出對消費場景的挖掘，極大地延伸了睡眠產品的概念，推出一系列包括助眠香薰、眼罩、配套沙發等等當下備受消費者青睞的衍生產品，幫助消費者得到更高層次的睡眠享受與精神愉悅。

謝虎生表示：“對于林氏睡眠而言，我們不僅要滿足消費者對床品的使用需求，更為消費者帶來當下熱門的場景化延伸產品，這些配套的產品是對整個睡眠空間的理念再造和外延，目的是為消費者帶來豐富、專業且全面的睡眠空間解決方案，進而實現省心省錢省時的服務目標。”

談及林氏睡眠產品的特點，謝虎生用七個字總結：好看、好用、買得起，借助供應鏈及數字化優勢，林氏睡眠能夠從源頭上控制產品材料以及生產成本，同時迎合年輕消費群體的審美和需求，完成“高質價比”產品的打造，幫助消費者實現睡眠空間由內而外的美好。

多場景產品矩陣和年輕消費渠道的全方位布局，可以看出林氏睡眠撬動年輕人關注睡眠空間的決心和底氣，也讓林氏睡眠獲得權威機構以及市場的高度關注。據介紹，憑借著過硬的產品質量，林氏睡眠旗下4款床墊產品獲評沸騰質量獎，其中繁星床墊獲得“環保床墊獎”，皓月床墊獲得“舒適床墊獎”，極光床墊和星河床墊獲得“沸騰質量獎”，進一步印證了林氏睡眠在產品綜合質量上的硬核實力。

全面布局睡眠行業

滿足消費者多元化需求

談及睡眠行業的未來發展時，謝虎生用三個詞進行概括：健康化、智能化和年輕化。

“第一個詞是林氏睡眠一以貫之的‘健康化’，也就是我們所說的讓睡眠回歸健康和自然入眠的狀態;第二個詞是智能化，行業內目前已經出現了一些智能床墊、智能助眠之類的產品，因此智能化也是未來的一大趨勢;第三個詞則是年輕化，具體體現為年輕消費者對睡眠產品的時尚度、多元化追求。”謝虎生說道。

據謝虎生介紹，為了迎接睡眠經濟的轉型升級，林氏睡眠從全方位、多角度、多渠道對睡眠業務進行布局。首先是對傳統市場的布局，即線下的經銷渠道等，謝虎生表示：“將通過這類渠道為消費者帶來更加直觀、高效的消費體驗。”

其次是線上渠道，作為生于互聯網的企業，線上可謂是林氏成熟的發展業態，因此未來林氏睡眠會著重布局這一渠道，讓互聯網平臺成為更好地利用和借用資源的一個平臺;另外是對新零售渠道的發力，真正做到線上和線下的結合;最后則是對工程、酒店渠道的重視。“目前國內品牌對酒店渠道的發展是較為缺失的，林氏睡眠看到了這里面大有可為的機會，也會緊抓這一機會，深化林氏睡眠品牌力。”

此外，在智能化方面，林氏睡眠也在通過智能化革新消費者對于床墊產品的想象。“從去年開始，我們就在智能化方面進行布局，比如能夠根據自身需要調節左右區域睡感的智能床墊產品，在這次名家具展上都會驚艷亮相。”謝虎生說道。

謝虎生強調道，“林氏睡眠入局睡眠賽道是基于大數據基礎上，結合品牌特點形成的發展戰略決策。”未來，林氏睡眠將以廣東為基點發力，快速布局全國市場，并深度貫徹林氏家居大家居的戰略規劃。

名家具展驚艷亮相

掀起國內健康睡眠風暴

據悉，林氏睡眠將在3月15日-19日第49屆東莞國際名家具展覽會上首次亮相，屆時將重磅展出林氏睡眠的新系列、新產品，為消費者帶來產品與價格的雙重驚喜。

東莞國際名家具展覽會于1999年3月創辦，是中國家居行業久負盛名的國際性品牌大展。在中國家具行業蓬勃發展初期，以促進本地家具產業發展為初衷而創辦。正因如此，名家具展形成了“前展后廠”的獨有特色，為參展企業與觀眾的深入合作及溝通交流提供了天然的基礎。

隨著新一代消費者對國貨品牌的認可度不斷提升，國貨床墊企業也迎來了集體品牌化的階段。謝虎生表示，此次林氏睡眠選擇在名家具展登臺亮相，一是依托于名家具展作為國內三大頂流展的專業性;二是認可名家具展對線上線下消費者價值轉化的有用性;三是希望通過此次展會，林氏睡眠能夠提升自身品牌影響力、輸出專業睡眠產品，讓更多商戶了解林氏睡眠這個品牌，進一步達成更好的合作。

同時，謝虎生還透露，在此次展會上，林氏睡眠將會帶來一個新的智能產品、對星辰系列和元氣系列產品進行了迭代煥新，以及更新了床品的設計風格，“本次名家具展上，林氏睡眠使用的主題是‘光’和‘溯’兩個字，‘光’意味著大疫三年后新的希望;‘溯’則厚載我們對于‘回歸睡眠最原始的狀態’這個概念的寄望，希望用更專業、更健康的產品，為消費者構建美好人居生活。”

從更深的層次來看，林氏睡眠的這一展會主題也正好契合名家具展的辦展理念。通過為更多企業、廠商、經銷商和消費者提供交流互動和學習的平臺，讓各方都能更廣、更深地了解家居行業的發展動態和趨勢，這不僅是名家具展的意義所在，更是名家具展的責任擔當。而林氏睡眠將會在此次展會上呈現何種精彩，又將掀起怎樣的健康睡眠風暴，值得我們拭目以待!

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第49屆國際名家具(東莞)展覽會

林氏睡眠

自在睡眠，自然而然

展位號：3F19