高速擴(kuò)張后，家居行業(yè)漸入精細(xì)化運(yùn)營階段。

對(duì)于直面終端市場(chǎng)的家居經(jīng)銷商而言，當(dāng)下選擇合適的品牌更為重要。何謂“合適的品牌”?——品牌實(shí)力夠強(qiáng)，能夠獲得行業(yè)的認(rèn)同;發(fā)展歷史夠久，生產(chǎn)制造能力的沉淀;渠道運(yùn)營成熟，宣傳推廣賦能全覆蓋。

鳳陽家居，恰恰成為了這個(gè)“合適的品牌”!

入選十大品牌，實(shí)力的明證

7月20日，2023年中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)高峰論壇在京舉行，論壇發(fā)布了2022年度中國輕工業(yè)二百強(qiáng)企業(yè)、中國輕工業(yè)科技百強(qiáng)企業(yè)及輕工裝備制造五十強(qiáng)企業(yè)等評(píng)價(jià)結(jié)果。

其中，有10家企業(yè)入選中國軟體家具行業(yè)十強(qiáng)，山東鳳陽家居有限公司榜上有名，入選表彰榜單。

鳳陽家居此次入選“中國軟體家具行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”榜單，可以說是實(shí)至名歸。這既是對(duì)鳳陽家居強(qiáng)大綜合配套實(shí)力的高度認(rèn)可，也是對(duì)旗下系列產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和品牌聲譽(yù)的充分肯定，展示著鳳陽家居在研發(fā)、制造、管理、營銷、售后服務(wù)等領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力。

值得注意的是，鳳陽是中國最具影響力的家居企業(yè)之一，曾被評(píng)為“中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)第37名”，床墊、沙發(fā)產(chǎn)品被國家質(zhì)量審定委員會(huì)評(píng)為銀質(zhì)獎(jiǎng)。鳳陽現(xiàn)為中國家具協(xié)會(huì)副理事長單位，中國家具協(xié)會(huì)軟墊家具專業(yè)委員會(huì)主席單位，中國家具協(xié)會(huì)沙發(fā)專業(yè)委員會(huì)主席單位，《中國家具協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)沙發(fā)質(zhì)量安全等級(jí)評(píng)定》起草單位，國際綠色經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)首批成員的唯一床墊品牌。

專注家居50年，潛心造好物

鳳陽品牌始創(chuàng)于1973年，專注床墊50年，始終致力于打造更專業(yè)的舒適健康睡眠文化，國內(nèi)擁有山東、雄安兩大生產(chǎn)基地，

2023年，鳳陽家居投資上億元打造數(shù)字化智能制造生產(chǎn)示范車間并正式全面投產(chǎn)，在信息化方面布局，以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為抓手，實(shí)現(xiàn)智能管理、生產(chǎn)，通過大數(shù)據(jù)分析，智造健康舒適床墊，打造東方睡眠文化，為更多國人帶來健康睡眠。

截至目前，鳳陽家居旗下已經(jīng)形成了包括寢具床墊和軟體沙發(fā)在內(nèi)的全系列產(chǎn)品矩陣。

寢具方面，“睡眠?”系列產(chǎn)品是鳳陽家居旗下高端系列睡眠產(chǎn)品，致力于推出國內(nèi)高品質(zhì)的床墊，其融入了品牌獨(dú)家研發(fā)的遞進(jìn)式感應(yīng)系統(tǒng)、極限抗壓系統(tǒng)、靜音舒睡系統(tǒng)、智能曲線系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供高端的睡眠體驗(yàn)。

“眠元素”系列軟床，意式輕奢、時(shí)尚典雅，真皮材質(zhì)嚴(yán)選意大利進(jìn)口頭層小黃牛皮，親膚細(xì)膩，透氣耐磨;俄羅斯進(jìn)口純實(shí)木框架，穩(wěn)固耐用不易變形。

“眠元素”系列床墊，選用高碳彈簧鋼絲，經(jīng)二次高溫淬火定型處理，創(chuàng)造適合國人深睡體驗(yàn)的感性彈簧系統(tǒng);面料標(biāo)配瑞士山寧泰抗菌防螨面料，呵護(hù)睡眠健康;天然乳膠、3D內(nèi)材等嚴(yán)選業(yè)內(nèi)高水平材料，保證睡眠體驗(yàn)。

千禧床墊，運(yùn)用國際先進(jìn)的塔型精鋼彈簧，精準(zhǔn)承托，柔和響應(yīng);時(shí)尚圍邊，防撞弧角，全方位呵護(hù)家人健康;高檔針織面料，親膚透氣，以創(chuàng)新科技引領(lǐng)舒適健康睡眠。

沙發(fā)方面，“智家系列”現(xiàn)代功能真皮沙發(fā)，全線標(biāo)配禮恩派電動(dòng)架、純正牛皮，保留了傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，奢華貴氣與端莊秀麗相結(jié)合，打造小輕奢主義風(fēng)格。

“喜圖”系列時(shí)尚真皮沙發(fā)，融合國人的生活需求特征與現(xiàn)代流行時(shí)尚于一體;精選優(yōu)質(zhì)上等牛皮，讓每款沙發(fā)都顯得那么飽滿豐腴;時(shí)尚簡約的設(shè)計(jì)理念，又使得每款沙發(fā)都極盡奢華大氣。

“意境”系列休閑布藝沙發(fā)，通過現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)，融入不同的色彩美學(xué)，通過搭配科技布、亞麻、泡泡絨、提花布等，簡約而不簡單。產(chǎn)品尊崇人體工程學(xué)原理，每款沙發(fā)的坐感、舒適度都精心調(diào)教，可以滿足消費(fèi)者在家里坐、臥、躺時(shí)的各種需求。

終端運(yùn)營重塑，門店全升級(jí)

面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何讓終端門店保持業(yè)績的持續(xù)增長，重塑市場(chǎng)信心，搶占市場(chǎng)份額，提升終端運(yùn)營的核心競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤為重要。

在此背景下，鳳陽家居通過營銷架構(gòu)重組，實(shí)現(xiàn)了對(duì)終端服務(wù)能力的重塑。

終端推廣上，鳳陽家居持續(xù)加大品牌廣告投入，提升品牌價(jià)值，加深用戶認(rèn)知。就在近期，企業(yè)分別在濟(jì)南投放出租車一萬輛、青銀高速跨橋、濟(jì)南東服務(wù)區(qū)雙向等多頻次立體廣告投放。通過借助青銀高速、濟(jì)南出租車平臺(tái)投放廣告，豐富營銷渠道，提升品牌知名度。

之所以選擇這種方式，也是考慮到上述投放形式的覆蓋面廣、宣傳高效，且能夠放大品牌聲量。此外，在用戶結(jié)構(gòu)上，能夠多次觸達(dá)目標(biāo)人群，達(dá)到正向輿論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)品牌口碑高效裂變傳播。

終端支持上，企業(yè)通過調(diào)動(dòng)每一個(gè)部門的合力參與，從品牌部、市場(chǎng)部、策劃部，到商學(xué)院等，鳳陽家居搭建起一個(gè)全方位、多鏈條的整體架構(gòu)，不斷提升產(chǎn)品展現(xiàn)能力營銷獲客能力、銷售洽談能力、設(shè)計(jì)方案能力等多維度能力體系，為終端提供精準(zhǔn)賦能，從而助力終端門店破局重生。

進(jìn)入下半年，鳳陽家居正陸續(xù)開展一系列活動(dòng)，包括三天兩夜的大型訓(xùn)練營，通過以工廠總部為依托，輻射500公里的搶工廠活動(dòng)。同時(shí)，還會(huì)啟動(dòng)抖音陪跑項(xiàng)目，全年賦能經(jīng)銷商線上流量出圈，因需指定營銷戰(zhàn)略，凝心聚力賦能經(jīng)銷商，以期提高經(jīng)營能力，在逆勢(shì)中轉(zhuǎn)型成長。

在鳳陽家居的終端理念中，從不會(huì)一味地追求門店數(shù)量，而是要能夠更好的確保終端門店的健康運(yùn)營。未來，鳳陽家居也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持這條路線，與廣大經(jīng)銷商同仁一起，創(chuàng)造更加輝煌的未來!

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